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网站优化是指通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计，使得网站内容和功能表现形式达到对用户友好并易于宣传推广的最佳效果，充分发挥网站的网络营销价值，是一项系统性和全局性的工作，包括对用户的优化、对搜索引擎的优化、对运营维护的优化。网站优化已经成为网络营销经营策略的必然要求。
站点优化设计的内涵具体体现在三个方面：对用户进行优化，对网络环境进行优化(如搜索引擎等)，对站点运行维护进行优化。
对用户进行优化：通过网站优化设计，使用户能够方便地浏览网站信息，利用网站提供的服务。
体现在：以用户需求为导向，网站导航方便，网页下载速度最快，网页布局合理，适于保存、打印、转发，网站信息丰富，效果好，有利于用户信任。
